Закон о рекламе не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы
В Федеральной антимонопольной службе России в ответ на запрос журналистов JustMedia.ru разъяснили, какие материалы считаются рекламой и их надо маркировать, а какие нет.
Согласно части 16 статьи 18.1 Федерального закона «О рекламе» реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», за исключением рекламы, размещенной в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в информационно телекоммуникационной сети «Интернет», должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.
Согласно пункту 1 статьи 3 Федерального закона «О рекламе» реклама – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
В соответствии с пунктом 2 указанной статьи, объект рекламирования — товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности, либо мероприятие,в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари, на привлечение внимания к которым направлена реклама.
По смыслу пункта 3 статьи 3 Федерального закона «О рекламе» товаром признается продукт деятельности, в том числе работа, услуга, предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот. При этом согласно пункту 3 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» настоящий закон не распространяется на справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой.
«Вопрос об отнесении информации к рекламе или справочно-информационным сведениям решается в каждом конкретном случае, исходя из содержания такой информации, а также всех обстоятельств ее распространения», — отмечают в ФАС России.
Напомним, с 1 сентября 2023 года вступили в силу поправки в Кодекс об административных правонарушениях, касающихся законодательства о рекламе. Теперь за распространение рекламы в интернете без маркировки, токена или без предоставления информации о маркировке в Роскомнадзор и ОРД нарушителям грозят крупные штрафы. По различным статьям они варьируются для граждан от 10 до 100 тысяч рублей, для должностных лиц — от 30 до 200 тысяч рублей и для организаций — от 200 до 500 тысяч рублей. Редакция JustMedia.ru обсудила несколько спорных моментов по маркировке рекламы с крупными юридическими и рекламными компаниями региона.
