В России выбирают книги в качестве подарка: новое исследование НАФИ

Предварительно к Дню книгодарения, который празднуется 14 февраля, Аналитический центр НАФИ и издательская группа "Эксмо-АСТ" провели масштабное исследование по всей России, чтобы узнать, любят ли люди в России дарить книги и получать их в подарок.
Опрос был проведен 31 января с использованием исследовательской платформы Тет-О-Твет. В нем приняли участие 4970 человек (включая мужчин и женщин старше 14 лет из всех регионов России).

Исследование выявило, что 52% жителей России обожают дарить книги. 57% россиян любят получать книги в подарок, и за последний год доля любителей таких подарков выросла немного — на 2 процентных пункта (55% в 2023 году).
44% респондентов радуются как дарить, так и получать книги в подарок, особенно это распространено среди женщин (46% по сравнению с 41% у мужчин), молодежи до 24 лет (56%) и людей с высшим образованием (48%).

Однако каждый четвертый человек относится к книгам в качестве подарка отрицательно и не ценит ни дарение книг, ни их получение (24%).

Большинство россиян (78%) в жизни хотя бы раз дарили кому-то книгу. Около каждого третьего человека (37%) это дело было единичным или дважды, 15% дарили от трех до пяти раз, а каждый пятый (19%) можно назвать настоящим книгодарителем, который дарил книги более пяти раз своим коллегам, друзьям или родственникам. Особенно много таких людей среди респондентов старше 55 лет (40%).

Около 22% опрошенных никогда не дарили книги, преимущественно среди мужчин и молодежи в возрасте 25-34 лет.
Исследование также выявило, что почти две трети россиян положительно относятся к подарку встречи с писателем, не только к самой книге. Так, 63% граждан России не отказались бы получить в подарок на день рождения или другой значимый праздник приглашение на встречу с современным автором.

Этот необычный подарок больше привлекает женщин (67%) и молодежь до 24 лет (74%).