Розничная книжная торговля переживает сложные времена
На отраслевой конференции в рамках Московской международной книжной ярмарки Светлана Зорина выступила в новой должности – президента Ассоциации книгораспространителей, которая возобновила свою деятельность с апреля 2023 года.
Сегодня, когда розничная книжная торговля переживает сложные времена, особенно важно объединить свои ресурсы для защиты интересов книготорговых организаций как в отраслевом сообществе, так и на уровне государства и общественных институций, – сообщила Светлана Юрьевна. На текущий момент в АСКР вступили ведущие книжные магазины и розничные сети России, а также книготорговые компании из Армении и Казахстана.
По итогам проведенного Аналитическим центром АСКР в августе текущего года экспертного опроса отмечается следующая картина на рынке традиционной книжной розницы. В книжных магазинах – падение посещаемости. По итогам I полугодия отток покупателей составил порядка – 10,1%. Падение продаж в натуральном выражении составило 15,4%, а в денежном выражении – 8,0%. Розничная цена реализованной книги выросла на 7,4% и составила 447 руб. Средний чек покупателя вырос только на 3,2%. Что это значит? Покупатели приобретают более дешевые издания, или же вместо 2-3 книг покупали 1-2 книги.
Ценовой демпинг на маркетплейсах стал одним из самых серьезных вызовов для российской книжной розницы сегодня. Разница в цене на книгу в розничном магазине и на маркетплейсе составляет 30% и более процентов. Жесткий демпинг со стороны маркетплейсов разрушает рыночные механизмы развития, делает книжные магазины не конкурентоспособными, фактически подрывает авторитет и дискредитирует традиционную книжную торговлю. Покупатель рассматривает книжные магазины как витрины для знакомства с ассортиментом, а покупки книг совершает на маркетплейсах.
Сегодня ключевой задачей является развитие книжной розницы и реализация комплексной и системной поддержки этого сектора. С 2021 года книжные магазины – субъекты МСП – признаны социальным предпринимательством. Но на практике представители книжной розницы в один голос говорят, что пока не смогли воспользоваться ни одной из мер поддержки.
Само понятие «социальное предпринимательство» утверждено только в июле 2019 года (от 26 июля 2019 г. N 245-ФЗ) и соответствующий пакет льгот и мер поддержки в большинстве регионов только прорабатывается.
Опыт других отраслей экономики показывает, что в части регионов субъектам МСП уже удалось добиться:
льгот по аренде государственного и муниципального имущества;
преференций при участии в государственных и муниципальных закупках
снижения ставки по кредитам
информационной поддержка своей деятельности
Нам нужно изучить опыт других отраслей экономики. С таким запросом мы совместно с Минцифрой России обратились в Минэкономразвития развития.
Сейчас идет пилотный проект по запуску социальной рекламы книг через портал Госуслуги. Идея проекта: книжные магазины рекомендуют книги по определенной тематике. Такие рассылки рекомендованных книг будут проходить на регулярной основе, 2 раза в месяц.
У нас много планов, много задач. И одна из первоочередных – наладить объективную аналитику по книжной торговле. В июне 2023 года создан Аналитический центр АСКР. В него вошли руководители АСКР, комплекса «Российская книжная палата» РГБ, аналитики журнала «Книжная индустрия». Уверена, что оперативная и достоверная аналитическая информация – важнейший инструмент Мониторинга состояния книжной отрасли, принятия взвешенных и аргументированных решений по направлениям развития и необходимым мерам поддержки.
Среди важных задач – создать Карту книжных магазинов России. Провести мониторинг книжных магазинов России и представить их всех на единой карте, которая будет доступна на сайте АСКР. Мы просим все книготорговые организации страны максимально поддержать нашу инициативу, принять участие в Мониторинге: заполнить данные по своей сети или книжному магазину.
Ассоциация составит единый календарь участия в главных книжных ярмарках и форумах, объединив свои ресурсы совместно с Ассоциацией «Читающая Россия», Российским книжным союзом и всеми заинтересованными организациями.
Нам важно транслировать опыт лучших книжных магазинов. Сегодня мы это уже активно делаем благодаря новому проекту «Рейтинг региональных книжных магазинов» и участию книжных магазинов в конкурсе «Ревизор».
Нам очень важно делиться лучшим опытом и практиками, смотреть работу книжных магазинов на местах. И для этого мы запускаем серию деловых поездок по стране. На следующей неделе едем в Самару, в гости к Наире Александровне Мнацаканян, руководителю книготорговой сети «Метида».
Сегодня нам особенно необходима консолидация всех ведущих компаний и отраслевых организаций для развития книжной отрасли и более эффективного лоббирования своих интересов.
