Покупатели зачитались

По данным Focus Technologies, в отличие от магазинов большинства других товарных категорий, в книжном магазине в торговом центре «Москва» в последние месяцы наблюдается рост посещаемости. Сам Интернет объясняет эту тенденцию повышенным спросом на книги в определенных категориях, таких как комиксы и раздел для молодежи. Но они признают, что не смогли достичь подобных показателей. До сих пор эта тенденция ограничивалась книжными магазинами Столичного региона, при этом не наблюдалось увеличения посещаемости, снижения количества спонтанных покупок и роста цен на книги.

"Ъ" изучил данные Focus Technologies о посещаемости торговых центров Москвы. Из них видно, что после начала боевых действий в РФ на Украине посещаемость книжных магазинов неуклонно росла. Так если по итогам января-февраля 2022 года их посещаемость была на 8% ниже, чем годом ранее, а затем на 5% выше с марта по май. И тенденция усиливается: рост составил 20% в июне и 35% в первой половине июля. Рост посещаемости книжных магазинов происходит на фоне снижения общей эффективности торговых центров. Индекс Focus Technologies (количество посетителей на 1000 квадратных метров торговой площади) Su Mall Moscow в первом полугодии был на 4% ниже, чем во второй половине июня прошлого года, при этом разрыв увеличился до 6%.

Горожане не только чаще посещают книжные магазины, но и совершают покупки.

По данным Focus Technology, с января по февраль количество чеков в книжных магазинах упало на 3% по сравнению с мартом-маем прошлого года, увеличилось на 2%-13% в июне и увеличилось более чем на 23% в июле. В марте-мае торги выросли на 22%, в июне — на 33%, в первой половине июля — на 45%.

Михаил Васильев, директор по исследованиям и консалтингу Focus Technologies, связывает рост книжных магазинов с тем, что потребители пытаются компенсировать нехватку контента в связи с уходом крупных зарубежных площадок и сокращением числа книжных магазинов. Кинопремьеры и многое другое. на рост По его словам, на показатели за июнь и июль отчасти влияет низкая база: в июне-июле 2021 года ужесточаются антиковидные ограничения. В Focus Technologies подчеркнули, что рост товарооборота связан не только с увеличением среднего чека, но и с посещаемостью. Таким образом, средний чек с марта по июнь вырос на 19% по сравнению с прошлым годом после роста всего на 18% в июле. Компания не назвала абсолютную цифру для чека.

«За последний месяц мы наблюдаем рост посещаемости интернет-магазина примерно на 10 процентов», — подтвердил «Ъ» представитель крупнейшего в стране объединенного книжного ритейлера «Читай-Город-Буквоед». По его словам, продажи книг с марта по июнь выросли на 6% в годовом исчислении.

Увеличение веб-показателей было связано с ростом популярности в определенных областях: «двигателями продаж по-прежнему были комиксы и комиксы в жанре подростков и самопомощи».

Как сообщал 15 июля "Коммерсантъ", вырос тираж молодежной литературы. Однако показатели трафика сети пока не на должном уровне. Как писал «Коммерсантъ» 27 декабря 2021 года, из-за антиковидных ограничений посещаемость книжных магазинов сократилась в пользу онлайн-продаж. Есть «Читай-Город-Буквоедэ» рассчитывает на дальнейший рост показателей, потому что «грядет школьное движение».

Между тем, тенденция выглядит специфичной для столицы. Например, в магазине «Другое измерение» в ТРЦ «Европа» в Екатеринбурге сообщили, что изменений в посещаемости не наблюдают. Руководитель филиала сети торговых центров «Продалит» в модном районе Иркутска Юлия Седова также сообщила, что с марта по июнь не было роста посещаемости. Некоторые бренды и «дорожные магазины» покинули торговые центры. Привычка заказывать книги онлайн во время эпидемии уменьшила количество спонтанных покупок. Она видит причину. Рост выручки исходит от г-жи Седовой, добавила, что в основном это произошло за счет роста цен. Как сообщил 2 июня в интервью «Коммерсанту» управляющий директор «Альпины» Алексей Ильин, из-за нехватки материалов цены на книги выросли на 10–15%.