Олег Новиков о своем видении перспектив книжного рынка в России
17 февраля издательская группа «Эксмо-АСТ» подвела итоги года в рамках традиционной пресс-конференции. В этом году встреча пошла в расширенном составе: на мероприятии присутствовал президент ИГ Олег Новиков, руководитель книжной категории Wildberries Алексей Кузменко, владелец литературной платформы для независимых авторов «Литнет» Борис Макаренков, основатель издательства Bubble Comics Артем Габрелянов и совладелец Bubble Studios Михаил Китаев.
2022 год для книжного рынка
Как следует из данных издательской группы «Эксмо-АСТ», в прошлом году российский книжный рынок в денежном выражении с учетом цифровых книг и учебной литературы вырос на 10% до 109 млрд рублей, а по количеству выпущенных экземпляров рынок продемонстрировал падение на 7%. Из-за подорожания производства себестоимость традиционных бумажных книг увеличилась на 30%. Объем продаж на рынке цифровых форматов составил 11 млрд рублей (аналогично уровню 2021 года). Продажи электронных книг выросли на 5% год к году, а аудиокниг — упали до 10%.
Рынок рос за счет увеличения цен на книги, тогда как реальное потребление снизилось. Этому способствовало прекращение выпуска книжных новинок ряда популярных зарубежных авторов, уход с российского рынка иностранных сервисов цифровых книг, снижение платежеспособности населения, рост пиратства. Так, с прошлого февраля трафик на пиратских ресурсах вырос на 20%.
«В 2022 году именно объем продаж бумажных книг был драйвером роста. Электронные книги практически не выросли, что произошло впервые за все годы существования сегмента электронных книг», — утверждает Олег Новиков.
Итоги года для издательской группы «Эксмо-АСТ»
Общая выручка издательской группы составила 60 млрд рублей (+ 15% к результатам 2021 года), а число проданных книг осталось на уровне 2021. Положительным результатам способствовал рост интереса читателей к художественной литературе (особенно популярным жанрам комикса, манги) — доля от общей выручки превышает 50%. Благоприятно повлиял сформированный в 2020-2021 гг. большой складской запас компании и снижение активности других участников книжного рынка.
Работа с зарубежными правообладателями
Часть действующих контрактов с зарубежными партнерами уже истекла. Отмечается, что в год издательская группа будет терять «четверть пакета зарубежных авторов», прекративших сотрудничество с российскими коллегами. Однако доля иностранных произведений от выручки группы составляет 20%, поэтому, как заявляет Олег Новиков, «ситуация не критичная».
ИГ «Эксмо-АСТ» работает с независимыми издательствами из Европы, США и Китая и старается убедить старых партнеров обновить договоры. Некоторые коллеги согласились на такие условия, например, испаноязычное подразделение Penguin Random House и французский издательский дом Gallimard.
Перспективы развития рынка
Напомним, издательская группа рассматривает вариант публикации саммари (пересказов без прямого цитирования) бестселлеров иностранных издательств, прекративших сотрудничество с российскими коллегами. Так, например, размер пересказа нашумевшей биографии принца Гарри «Запасной», который готовит к выпуску «Эксмо-АСТ» — всего 17 страниц (в оригинале их 407).
«Как правило, у саммари тоже есть автор, который прочитал произведение и хочет представить свой взгляд на это произведение. Конкретно по этому произведению мы консультировались с юристами, проверяли, формат пересказа никак не нарушает законодательство, цитирования не слишком много. Изложение книг, которые компания не может публиковать в России, — это способ познакомить читателей с ключевыми идеями авторов. Но формат больше подходит для прикладной литературы — и то не всей, поэтому широкое распространение вряд ли получит», – считает Олег Новиков.
Как поддержать отечественных авторов
Сейчас в ИГ «Эксмо-АСТ» входят издательства, книжная розница, сервисы цифровой дистрибуции, и типографии. В 2022 году была организована сценарная группа, а к презентации книг молодых авторов были привлечены представители российских медиасервисов. «Эксмо-АСТ» надеется повысить шансы малоизвестных российских писателей продать права на экранизации, которые нередко увеличивают продажи.
«Общий объем инвестиций, который мы планируем направить на софинансирование кинопроектов, заинтересованных в сотрудничестве с нашими авторами, составит в 2023 году около 300 млн рублей», — заявил Олег Новиков.
Он отметил, что главный фактор, от чего будет зависеть развитие российского книжного рынка — это доходы населения. Также издательская группа надеется на поддержку государства. В числе предложенных мер поддержки включение книг в Антипиратский меморандум, инвестиции в федеральную книжную розницу, восстановление роста в сегменте прикладной литературы, экранизации произведений молодых авторов, федеральные рекламные кампании чтения, появление отечественных и зарубежных бестселлеров, а также льготные ставки по кредитам и снятие пошлин на ввоз полиграфического оборудования, которое не выпускают в России.
