Обзор на рынок цифровых книг в России (2008-2023)
Предлагаю вашему вниманию небольшой, но насыщенный цифрами и фактами, обзор рынка цифровых книг в России плюс прогноз на этот год. Особый упор сделаем на историю о том, как индустрия, в которую не верили и долго не замечали традиционные издатели, смогла за пятнадцать лет вырасти с 20 млн. до 16,5 млрд рублей.
Данный обзор составлен на основе как традиционных ежегодных докладах книжной индустрии; публикациях в СМИ; данных от участников рынка, так и на сборе данных из открытых источников плюс немного инсайдерской информации. Всего было задействовано более шестисот источников, охватывающих временной отрезок с января 2008 по январь 2023 гг.
Конечно, я не смогу опубликовать все данные и графики, но возможно прочитаю развернутый доклад в рамках одного из своих выступлений в этом году. Приятного чтения.
Я не стану углубляться в дебри сравнительного анализа отечественного и зарубежных рынков цифровых книг, как и не вижу смысла сравнивать русскоязычный бумажный и электронный самиздат с иностранными аналогами. Скажу лишь очевидную вещь - мы полностью повторяем путь развития зарубежных коллег, просто отстаем от них на пять-шесть лет. Поэтому, если вам интересно как будет развиваться самиздат и цифровые книги в России - просто наблюдайте за североамериканским, европейским и азиатским рынками. В этом аспекте мы не изобретаем колесо от слова совсем.
Поэтому, я предлагаю посмотреть на основные параметры за прошедшие 15 лет, остановившись подробней лишь на 2022 годе.
I Посещаемость
1. На первой таблице вы можете оценить динамику востребованности различных цифровых сервисов по легальной продаже цифровых копий книг в России за последние восемь лет.
Как вы можете заметить, уверенный рост демонстрируют сервисы цифрового самиздата (растущие не столько за счет увеличения количества подобных сервисов на рынке, сколько за счет увеличения аудитории основных лидеров).
Активно продвигаемый традиционными издателями (т.к он приносит им максимальную маржинальность) рынок подписных сервисов цифровых книг в России в этом плане топчется на месте. Я уже много раз рассказывал о проблемах подписных сайтов и почему этот рынок не будет расти, пока издатели не изменять свою политику выплат роялти и отчетности о продажах перед авторами, поэтому не вижу смысла повторяться. Как вы увидите дальше, проблемы у этой модели монетизации не только в не масштабируемой аудитории, но и в плане финансового роста.
Ну а рынок традиционных сервисов по продаже цифровых копий книг за эти годы смог всего лишь удвоить свою аудиторию (да и то по большей части последние годы показатели стоят на месте).
2. Давайте теперь рассмотрим вопрос посещаемости у независимых сервисов цифрового самиздата. Как многие из вас помнят, в феврале прошлого года, из-за политических убеждений своих владельцев, временно ушла компания Литнет - являвшаяся на тот момент лидером и по сути монополистом на рынке ЦСИ. Позднее компания официально поменяла владельцев (учредителями на данный момент являются известный бизнесмен Максим Дмитриевич Басов, а также Борис Макаренков и Андрис Кибилдс). К январю 2023 года Литнет смог восстановить показатели по ассортименту (достигнув прошлогоднего показателя в 85 000 тайтлов), но не посещаемость и финансовые объёмы. И если судить по ситуации на рынке, вернуть позиции лидера и монополиста у Литнет пока не получается.
Основными бенефициарами происходивших перестановок стали порталы Литмаркет, Литрес: СамИздат, Литгород и Букривер. По сути, они разделили и закрепили за собой аудиторию тех авторов, кто был вынужден временно покинут сайт Литнет в поисках новой площадки для монетизации своих работ. И если в середине прошлого года у авторов ещё были сомнения и вопросы на какие сервисы им нести их произведения, но сейчас рынок пришёл в стабильное состояние и вряд ли сильно изменится в ближайшие год-два (лишь пропорционально увеличит показатели основных игроков).
Очень часто я слышал версии о том, что в результате всех волнений 2023 года число посетителей сайтов продающих легальный книжный контент должно было снизиться, так как "всё больше людей уходит на пиратские сайты!". Но как мы видим, количество посетителей увеличилось (только тут конечно нужно сделать "поправку на ветер" - частично аудитория сайтов самиздата пересекается, так как часть пользователе читает разных авторов на разных площадках). Как и выросли финансовые показатели (но об этом поговорим чуть ниже).
II Деньги
Переходим к вашей любимой части.
Специально для вас я сделал разбивку по годам и на основные способы монетизации книг в России (оставив за скобками рынок литературного краудфандинга, так как об этом есть отдельное большое исследование, ссылку на которое я публиковал ранее в одном из своих блогов). Сперва таблица, потом пойдем по пунктам.
1. Бумажный самиздат
В отличие от краудфандинга я все же решил осветить этот сегмент рынка СИ в России, хотя его конечно нельзя отнести к цифровому самиздату. Он здесь просто для иллюстрации картины насколько востребована данная ниша в нашей стране. Как видите - не очень (как в сравнении и с ЦСИ, так и относительно продукции от традиционных издателей), особенно сильно им досталось в прошедшем году. Но это не значит, что он не имеет право на существование, наоборот, я считаю его очень хорошим дополнением к цифровым формам самостоятельной монетизации книг. Просто расти более резкими темпами ему не позволяют объективные причины - высокая себестоимость (особенно в сравнении с многотиражными книгами от традиционных издателей) и сложность в реализации товара. И если проблемы с реализацией постепенно уходят (за счет увеличения популярности покупок бумажных книг онлайн + возможностей реализации книг pod в розничных книжных сетях), то вопрос высокой цены изготовления пока что остается весьма актуальным. Но всё же я верю, что у этого направления очень хорошие перспективы.
2. Подписная модель
Ещё один аутсайдер прошлого года - рынок подписной модели монетизации. Объективно стоит заметить, что столь мощный провал был обусловлен в первую очередь уходом с рынка двух основных игроков (Bookmate и Storytel). Даже запуск компанией Литрес внутренней модели монетизации Литрес: Подписка и Литрес: Абонемент не смогли сильно исправить ситуацию. Но в следующем году этот сегмент рынка скорее всего подрастет за счет покупки Букмейта компанией Яндекс (вливших каталог ирландцев в свою экосистему) и приходом на рынок сервиса Строки от МТС.
3. Аудиокниги
Несомненно, этот сегмент на рынке цифровых книг переживает второе рождение. "Убитый" в нулевых разгулом пиратства, рынок аудиокниг смог возродиться словно птица Феникс и уже четвертый год подряд расти хорошими темпами. Отдельно стоит отметить, что прошлый год стал вехой и в вопросе аудиосамиздата. Кто-то может сказать, что рост числа декламаторов и студий, профессионально занимающихся созданием аудиоверсий книг по заказу от писателей напрямую, это временный тренд, так как озвучка книг роботами и ИИ уже набирает бешеные обороты. Я не стану спорить, так как знаю, каких успехов на ниве озвучки и переводов на иностранные языки смогли добиться на азиатских рынках. В любом случае - рынок растет и будет расти.
4. Цифровой самиздат
Главный герой нашего сегодняшнего рассказа. Рынок, которого 15 лет назад практически не существовало в России, по итогам прошлого года преодолел отметку в три с половиной миллиарда рублей, а по прогнозам на этот год должен вырасти до 4,2 млрд. Что особенно интересно смотрится на фоне снижения показателей продаж цифровых копий от традиционных издателей (у которых впервые за полтора десятка лет финансовые показатели не смогли продемонстрировать рост относительно показателей прошлого года).
5. Электронные книги
Собственно, давайте пару слов о том историческом событие, произошедшем в 2022 году, но о котором не принято много говорить. Случилось то, чего так боялись традиционные издатели в России. Стал очевиден факт того, что самиздат не просто растет быстрее рынка цифровых продаж от издателей, но и начинает забирать себе их аудиторию. Если тенденции продолжатся и дальше, то пройдёт буквально пять лет и финансовые показатели этих сегментов сравняются. Точно такую же картину мы наблюдали и на зарубежных рынках, а именно:
- Рост продаж цифровых копий и падение продаж бумажных книг (1995-2007);
- Цифровые книги становятся востребованными наравне с бумажными книгами (2008-2017);
- На рынке цифровых книг на долю авторов самиздата приходится свыше 60% продаж (2018-2022).
Таким образом, рынок самиздата стал самым востребованных на Западном и Восточном книжных рынках. А наш рынок, как я говорил в самом начале, как правило отстает от зарубежных на 5-6 лет. Так это или нет - время покажет.
6. Бумажные VS цифровые книги
Конечно, в финансовом плане на данный момент рынок бумажных книг гораздо больше рынка цифровых форматов. Кто-то может смело сказать, что электронные книги смогут вырасти максимум до 20% от общего объема. Но если говорить про соотношение проданных экземпляров, ситуация в России на данный момент следующая: в 2022 году покупатели приобрели 250 млн. бумажных экземпляров и 150 млн. цифровых копий книг. Таким образом, если суммировать общее число продаж, то мы увидим, что цифровые книги составляют не 20, а 40 процентов от общего числа покупок. Что опять же подтверждает озвученный мною ранее прогноз: в следующем году количество проданных цифровых экземпляров сравняется с количеством книг, реализованных на бумаге.
III Самиздат в России
Ну и в конце - традиционный рейтинг отечественных литературных порталов. По итогам прошедшего года мы видим небольшие перестановки в топе, возникшие в результате озвученных выше политических событий.
1. Лидером по совокупным показателям остается сайт Литрес (и сдвинуть его с этой позиции в ближайшие несколько лет вряд ли кому-то удастся).
2. За ним, с большим отрывом от конкурентов, следует тройка лидеров самиздата - Литнет, АвторТудей и Литмаркет. Если добавить к ним Литрес Самиздат, то мы получим четверку Всадников Самиздата, на чью долю приходится 90% посещаемости и финансового оборота рынка ЦСИ.
3. В середине списка расположились подписные сервисы, у которых в этом оду намечается жаркая битва за подписчиков. Компании уже во всю ударились в ценовые войны, заманивая пользователей доступом к сервису за 1 рубль, а то и вовсе бесплатно. Также в этой битве примет участие и Литрес, так что с интересом наблюдаем за развитием событий.
4. Оставшаяся пара новичков плюс один сторожил топа - те, кто то смогли заполучить к себе оставшуюся аудиторию уходившего на время Литнет.
Надеюсь, что этот небольшой обзор помог вам составить хотя бы общее представление об истории развития рынка цифровых книг и самиздата в России. Следующий обзор я сделаю по итогам первого полугодия 2023 года (хотя не думаю, что к тому моменту что-то сильно изменится, но как показал опыт прошлого года - лучше не зарекаться)).
На этом у меня на сегодня всё.
Всех обнял/поднял,
ваш Н.А.
