Литературные предпочтения россиян за I квартал 2023 г.

Культурный досуг

Встретить в общественном транспорте или, скажем, в парке человека с книгой сегодня – большая редкость. Всё чаще в руке смартфон или планшет.

«Мне кажется, больше всего книг я прочитала, когда была ребёнком, – говорит знакомая Мария, не отрывая взгляда от ленты в социальных сетях. – У нас не было телевизора. В квартире, где мы жили, часто отключали свет. И вот я от скуки со свечкой штудировала домашнюю библиотеку. А сейчас, если одну книгу прочитаю за год, уже достижение. Могу послушать парочку аудиокниг, но не более».

Блогер Вероника читает активно и без перерывов с 2013 года. Последние три года подряд ей удаётся прочитать свыше 100 книг за год, и эту планку она снижать не собирается. В своём блоге Ника пишет отзывы на книги, устраивает книжные марафоны и общается с книголюбами. Как признаётся девушка подписчикам, она читает каждую свободную минуту.

Вероника – скорее исключение из правил, но несмотря на кажущееся снижение интереса к книгам в России, наша страна по-прежнему стабильно входит в список самых читающих в мире.

По данным недавнего опроса ВЦИОМ, за последние 10 лет популярность чтения книг выросла. Если в 2013 году чтение книг привлекало 47%, то в этом году 57% сообщили, что читали книги в течение последних трёх месяцев.

Россияне стали не просто чаще читать, но и больше. В среднем за последние три месяца они прочитали по шесть книг – это на две книги больше, чем 10 лет назад. К слову, книголюбы с неполным средним или средним образованием оказались сильнее увлечены чтением и прочитали по восемь книг за три месяца. Более образованные любители чтения осилили в среднем по пять книг.

Больше вовлечена в чтение молодёжь, чем поколение постарше. Среди россиян 18 – 24 лет 87% читали книги в течение последних трёх месяцев, среди тех, кому 60+, любителей чтения оказалось 49%.

«В среднем россияне потратили 2145 рублей на покупку книг в течение последних трёх месяцев, что в 2,2 раза больше, чем в 2013 году», – говорится в исследовании ВЦИОМ.

Домашние библиотеки есть у большинства россиян. Этот показатель остаётся примерно на уровне 10-летней давности – 87% в 2023 году. В каждой второй семье библиотека небольшая – до 100 книг. В том, что книг дома у них нет, признались всего 11% опрошенных.

Манга и комиксы

Литературные предпочтения россиян в целом и нижегородцев в частности проанализировали аналитики сервиса «Авито».

В I квартале 2023 года продажи книг на «Авито» увеличились на 43% за год в целом по стране и на 48% – в Нижнем Новгороде. При этом, отметили авторы исследования, россияне остаются верны своим любимым авторам: первые места по продажам продолжают занимать книги о Гарри Поттере британской писательницы Джоан Роулинг и хоррор-романы американского автора Стивена Кинга. Спрос на серию Роулинг в Нижнем Новгороде стабильно растёт – в 2,7 раза год к году. В топе также антиутопия «Атлант расправил плечи» Айн Рэнд.

По итогам прошедшего квартала на 40% выросли продажи книг по финансовой грамотности «Богатый папа, бедный папа».

Трендом начала 2023 года на «Авито» стала литература в стиле фэнтези – «Мара и Морок» Лии Арден, «Ведьмак» Анджея Сапковского. Активный интерес проявляется к манге – японским комиксам. К примеру, спрос на мангу Тацуки Фудзимото об охотниках на демонов «Человек-бензопила» за год вырос в 5,5 раза.

По данным прошлогоднего совместного исследования «Литрес» и «Ростелеком. Книги», читатели и слушатели до 18 лет выбирают детективы, современную прозу, фэнтези и фантастику. Россияне от 19 до 35 лет отдают предпочтение книгам по психологии, любовным романам и современной прозе. Классическую литературу выбирают книголюбы старше 45 лет, но также читают и детективы, и фэнтези, и фантастику, и современную прозу.

«С 2020 года продолжается тренд на художественную литературу. Сейчас есть ощущение, что люди хотят оторваться от реальности и погрузиться в книгу», – сказал президент издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков, подводя книжные итоги 2022 года.

Продажи художественной литературы в России по итогам 2022 года составили 49%, и значительный вклад в рост этого сегмента внесли комиксы. Если ещё несколько лет назад рынок комиксов в России, по словам Олега Новикова, не превышал 1%, то сегодня в общем объёме рынка речь идёт о 6,5%.

«Несмотря на сложности, в которых оказался рынок в новых экономических реалиях, российская книжная индустрия продолжает расти и запускать новые проекты», – отметил президент Российского книжного союза Сергей Степашин накануне Дня книги.

Ушли в цифру

Если говорить о том, как именно предпочитают читать россияне, то пока не понятно, кто одержит победу: бумажные или электронные книги. Например, на итоговой пресс-конференции «Эксмо-Аст» было озвучено, что процент бумажных книг в России в 2022 году вырос, а электронный сегмент нет. В то же время, по данным исследовательской компании Mediascope, около 43% россиян в возрасте 12 – 64 лет читают книги онлайн на смартфонах или компьютерах. Из них около 13% приобрели подписку хотя бы на один интернет-сервис для чтения книг, ещё столько же покупают онлайн отдельные электронные книги. Около 33% участников исследования регулярно слушают аудиокниги. То есть современность вносит свои коррективы в книгопотребление россиян.

Однако эксперты советуют не отказываться от классических способов книгопотребления.

«Общеизвестно, что чтение книг тренирует нашу память, повышает уровень эрудиции, увеличивает словарный запас, – перечисляет психолог Полина Гришина. – Очень важно привить любовь к чтению детям с ранних лет, потому что книга развивает воображение, творческое мышление. Чтение художественной литературы помогает формировать эмпатию, межличностное понимание, развивать социальные навыки. Более того, книга помогает нам на время отключиться от реальности и снять стресс».