Критерии качества контента из книги Джона Вюббена

Создание правильного продающего контента является сложной задачей, несмотря на то, что она может казаться простой. Сотрудники, отвечающие за работу с сайтами, часто тратят значительное время на наполнение ресурса интересным и полезным контентом, упрощение навигации и создание привлекательного сайта для потенциальных клиентов. Однако зачастую контенту уделяется недостаточное внимание, так как руководство сконцентрировано на создании красивого и удобного дизайна, что приводит к потере клиентов.

В книге Джона Вюббена выделяются три критерия качества контента: его способность превращаться в продажи, популярность среди поисковых систем и удобство для пользователей. Автор предлагает инструменты для работы с каждым из этих критериев и дает подробные рекомендации по оптимизации контента для социальных сетей, рассылок, видеороликов и подкастов, а также для повышения качества контента на мобильных устройствах.

В книге приводятся примеры контента различных тематик, используемых в b2c- и b2b-маркетинге. Она предназначена для маркетологов, руководителей малого и среднего бизнеса, а также для разработчиков контент-стратегий.