Книжный клуб Опры Уинфри и его история успеха
В век расцвета интернета и социальных сетей проблема нечтения встает более остро, чем раньше, однако именно YouTube-каналы и стриминговые платформы могут помочь привлечь новую читательскую аудиторию. Социальные сети становятся ресурсом для поиска новых важных и популярных книг, а книжные клубы, популярные за рубежом, переходят в онлайн-формат.
Книжный клуб известной телеведущей и безнесвумен Опры Уинфри является самым успешным примером того, как влиятельный человек не из литературного мира способен заставить читать любителей ток-шоу — аудиторию, не читающую из принципа. Книжный клуб впервые появился в 1996 году как специальная рубрика телевизионной программы «Шоу Опры Уинфри» и выходил несколько раз в год на протяжении 15 лет. Первым выбором книжного клуба стал на тот момент недавно опубликованный роман Жаклин Митчард «Глубокий конец океана». Ведущая знакомила зрителей с выбранной в рамках программы книгой и приглашала в студию для беседы ее автора и других гостей — критиков, журналистов. Со временем рубрика стала одной из самых популярных в шоу, позволив развивать направление книжных рекомендаций и оказывая влияние на читательские предпочтения.
Успех книжного клуба Опры Уинфри объясняется в том числе популярностью телеведущей, к рекомендациям которой зрители относятся серьезно, что привело к возникновению «эффекта Опры»: появившееся в программе книги становятся бестселлерами, а их авторы и приглашенные в студию гости — знаменитостями. Положительному влиянию Уинфри на читательские предпочтения посвящен ряд книг, например, «Reading with Oprah: The Book Club That Changed America» Кэтлин Руни.
Беседуя с экспертами, телеведущая задавала вопросы, которые бы задал «простой человек» и тем самым становилась своего рода посредником между представителями литературного мира (писателями, переводчиками, издателями) и обычными телезрителями.
Книжный клуб Опры любим зрителями за нестандартный литературный вкус ведущей и ее стремление рассказать о книгах, заинтересовавших ее и ставших для нее важными, а не нашумевших хитах. Критики часто отмечали профессиональный подход Уинфри к отбору материала для шоу и умение работать в нестандартных меняющихся условиях. Так, в 2002 году книжный клуб временно приостановил свою работу — телеведущей просто не хватало времени ежемесячно находить качественную современную книгу по своему вкусу и готовиться к передаче, при этом жертвовать качеством выпусков проекта она не желала. По этой же причине выпуски книжного клуба, возобновившееся в 2003 году, стали выходить реже, а содержание их несколько поменялось: к новинкам добавилась и нестареющая классика, в том числе и зарубежная. Книжный клуб Опры сыграл большую роль в популяризации переводной литературы.
Получившая в 2003 году Пулитцеровскую премию книга Джеффри Евгенидиса «Средний пол» стала бестселлером лишь спустя четыре года после номинации, когда роман был выбран Уинфри для обсуждения в рамках своей передачи. Среди других лауреатов Пулитцеровской премии в клубе Опры — «Дорога» Кормака Маккарти.
За время работы книжного клуба ведущая обсудила с гостями студии более 70 книг, среди которых «Большое волшебство» Элизабет Гилберт, «И снова Оливия» Элизабет Страут, «Свобода» Джонатана Франзена, «Любовь во время чумы» Габриэля Гарсии Маркеса, «К востоку от Эдема» Джонп Стейнбекп, «День открытых дверей» Элизабет Берг и многие другие.
Внимание Опры Уинфри привлекают как новинки литературы, так и классические произведения, по мнению ведущей не теряющие свою актуальность — «Большие надежды» Чарльза Диккенса, «Сто лет одиночества» Габриэля Гарсии Маркеса, «Война и мир» Льва Толстого. Большое внимание Уинфри уделяет творчеству женщин и книгам с феминистическими темами — таких как «Дикая» Шерил Стрэйд и «Белый олеандр» Джанет Фитч.
В июне 2012 года Опра Уинфри открыла «Книжный клуб Опры 2.0», обновив проект и сделав акцент на социальные сети для привлечения новой аудитории. Ставший более современным клуб запущен «OWN: The Oprah Winfrey Network» совместно с «O: The Oprah Magazine» и включает использование различных платформ социальных сетей (Twitter) и электронных книг, позволяющих цитировать отрывки из произведения и загружать заметки для дальнейшего обсуждения. Осенью 2019 года появилась видеоверсия клуба — многосерийный проект, который транслируется на Apple TV +.
