С начала октября продажи цифрового контента в России увеличились вдвое. Это данные исследования CloudPayments. При этом тратить на книги, музыку и кино пользователи онлайн-сервисов стали на треть меньше. Средний чек покупки составил чуть больше 400 руб. Наибольшим спросом на рынке цифровых книг пользовались издания по психологии. Особенно о борьбе со стрессом.
Самыми популярными жанрами художественной литературы стали детективы и фантастика.
Главные тренды — рост продаж книг о саморазвитии и снижение интереса покупателей к бизнес-литературе, сообщил генеральный директор группы компаний «ЛитРес» Сергей Анурьев: «Последняя декада сентября была ужасной с точки зрения спроса ввиду информационной повестки. Если с ней сравнивать, то, конечно, начало октября нас радует. Есть прирост, но он измеряется процентными пунктами — 10-15.
В 2022 году на художественные жанры и любовные романы спрос вырос более чем на 40% год к году. Во-первых, изменилась конкурентная ситуация, у определенных ресурсов были проблемы с платежами, оплатами и работой в России. Этот спрос переключился на нас.
В погоне за самосовершенствованием и развитием навыков прошел и 2020-й, и 2021 год, а 2022-й — это все-таки год поиска смыслов. Только через бизнес-литературу люди уже не готовы развиваться и развлекаться».
Посетители онлайн-кинотеатров стали смотреть больше драм, мелодрам и комедий, выяснили в CloudPayments. Среди самых популярных картин — фильмы о Великой отечественной войне. Причем, сейчас на платформах представлен преимущественно российский контент. С марта не принимают платежи от пользователей из России также Google и Apple. Поэтому стриминговые сервисы и онлайн-кинотеатры стали проводить платежи через российских операторов.
По словам генерального директора Ассоциации «Интернет-видео» Алексея Бырдина, интерес к российскому контенту в течение года повышается, но рынок онлайн-кинотеатров в целом замедлил рост: «В большей степени у нас сейчас снимают в жанре либо драмеди, либо просто комедии. Качество весьма высокое, что подтверждается большим спросом на такие картины и хорошими отзывами зрителей.
К сожалению, в 2022 году рынок, по крайней мере, онлайн-видео достаточно серьезно сократил свои темпы роста, которые раньше составляли в среднем 50% в год. За первое полугодие мы выросли всего на 5%, что довольно сильно отличается от увеличения рынка в полтора раза каждый год. Думаю, что второе полугодие тоже не порадует нас какими-то там двукратными результатами. Скорее всего, рост будет скромнее, на уровне 5% или 10%».
Музыкальные предпочтения россиян, согласно данным CloudPayments, в октябре существенно не изменились. Но слушать и скачивать треки пользователи стриминговых сервисов стали намного чаще.
Этого не заметил исполнительный директор Ассоциации музыкальной индустрии Дмитрий Коннов. По его мнению, активность пользователей музыкальных онлайн-сервисов остается прежней: «Стриминговые сервисы отчитываются о количестве стримов, потому что это деньги, обычно в течение 60 дней после завершения месячного периода.
За последние несколько месяцев никакого большого изменения не было. В России стриминг — развлечение и удовольствие, аудитория — до 25-27 лет. Именно она определяет самые популярные жанры. Никуда они не делись. Это поп и рэп».
