Аудиосериалы: новое явление в России и фактический наследник аудиокниг
В последние 2-3 года аудиокниги становятся все более популярны. Их можно слушать в машине, в спортзале, во время пробежки или занимаясь домашними делами. А сейчас появился еще один формат – аудиосериалы. На Международной ярмарке интеллектуальной литературы Non/fiction обсудили, как они будут развиваться на российском рынке.
Аудиосериал: что за зверь такой?
Аудиосериалы — явление для России новое, хотя уже вышло несколько проектов с таким позиционированием. Это смонтированный аудиопродукт, выпускаемый по сериям, со своими подложками и звукосопровождением. А также это полная переработка книги с адаптированным аудиосценарием.
Это не просто чтение книги с определенной подачей, а проигрывание произведения по ролям с музыкой, с посторонними звуками, такими как скрип двери, шум упавшего предмета, шаги и т. д. Эти звуковые спецэффекты дают слушателю ощущение присутствия.
Актриса дубляжа Марина Гладкая: «Аудиокнига — это более ровная подача. Актер здесь выступает в роли рассказчика. Максимум — музыка во вступлении и в конце, и то не всегда. У меня, как у актрисы, во время записи аудиосериала было ощущение проживания роли. Это очень похоже на дубляж фильма, потому что задействована еще и физика, чего нет во время записи аудиокниги».
Кто слушает аудиосериалы
Издательство «Кислород» выпустило книгу американской писательницы Ребекки Ярос «Четвертое крыло» на платформе «VK Музыка» в формате аудиосериала. Основная аудитория этой книги как в России, так и в мире, — это девушки до 25 лет. Но данные по прослушиванию аудиосериала «Четвертое крыло» несколько другие. Главный редактор аудиокниг и подкастов «VK Музыка» Вероника Демина сказала, что прослушивания разделились пополам между девушками и парнями, при этом последних немного больше. С точки зрения географии первое место занимают жители Москвы, затем Санкт-Петербурга и Новосибирска. Основной пик прослушиваний приходился на день выхода серии с момента публикации и до вечера.
Директор издательства «Росмэн» и «Кислород» Борис Кузнецов: «Мы не можем точно сказать, кто аудитория бумажной книги. Но по косвенным признакам можно предположить, что здесь традиционная раскладка по полу. Это 75% молодых женщин и 25% мужчин. Young Adult в принципе читают в основном девушки и женщины. Мужчины только после 50 лет начинают активно включаться в чтение. А здесь удивительная картина, когда мужчины присоединились к прослушиванию. Мы запустили сериал до релиза бумажной книги. Это дало возможность прогреть аудиторию и удержать ее внимание. В итоге наши читатели используют этот художественный контент с двух точек. В этом плане удобно переключаться с сериала на книгу и обратно. Это уникальный опыт работы с аудиторией в поддержании интереса к проекту. Сейчас мы получили результат с очень горячим интересом со стороны аудитории. Мы планируем и дальше продолжать работу с этой моделью».
Хоррор — лучший жанр для аудиосериалов
Вероника Демина считает, что лучшие жанры для аудиосериалов — это остросюжетные триллеры, хоррор и мистика: «Мне кажется, что у детского направления тоже будет своя доля на рынке, свой спрос и интерес».
Марина Гладкая сказала, что одних актеров недостаточно для озвучивания аудиосериала. Здесь большую роль играет именно музыка и спецэффекты, которые оказывают сильное воздействие на психику и восприятие информации. А также она предположила, что слушателям, возможно, будут интересны романтические истории, которые как «мед для ушей».
