Когда известный дизайнер книжных обложек становится автором, первый вопрос звучит почти неизбежно: «Вы сами оформите обложку?» Именно так произошло с Оливером Мандеем после продажи дебютной художественной книги «Глава семьи». Но, вопреки ожиданиям, редактор не дал ему «особых привилегий» - и это стало хорошей новостью: автор признаётся, что, будучи слишком погружённым в текст, он не способен увидеть «идеальную» обложку со стороны.
В итоге Мандей сразу понял, кому хочет доверить дизайн: Крису Бранду, креативному директору издательства Crown, автору множества культовых обложек и давнему другу. Именно Бранд представил целый пакет идей - 24 варианта на первом этапе - и помог найти визуальный образ, который, по словам Мандея, одновременно кажется неожиданным и неизбежным.
Как рождается обложка: идея, поиск и сотни вариантов
Бранд признаётся, что большое количество концептов - его обычная практика. Он делает много вариантов не ради «массовости», а ради точности: сравнивая подходы, легче понять, что именно должна сказать обложка. Иногда правильная идея возникает сразу, но часто к ней приводит множество проб и микрорешений - шрифты, цвет, композиция. В рабочих файлах у него нередко остаются сотни страниц вариантов, потому что он ничего не удаляет и фиксирует весь путь.
Первое, что пришло ему в голову при виде названия «Глава семьи», - даже не сюжет и не персонажи, а налоговая форма и галочка «статус главы домохозяйства»: ассоциация с патриархальным стереотипом. Но после чтения стало ясно, что название ироничное, а истории - о несовершенных людях, которые пытаются «всё сделать правильно». Поэтому и обложка должна была подчеркнуть эту двойственность: вроде бы просто, но с подтекстом.
«Давление клиента» и редкий случай - дизайнер для дизайнера
Для Бранда проект оказался особенно нервным: он делал обложку не просто автору, а профессионалу из той же сферы, да ещё и другу. Он опасался сразу двух вещей: что эскизы не понравятся Мандею - и что сама книга окажется слабой. Но получилось наоборот: рассказы его впечатлили, а в авторе он увидел «альтер-эго», которого не знал прежде.
Почему финальная обложка «сработала»
В финале Бранд выбрал работу сербского художника Александра Джурича (живёт в Берлине), которую нашёл случайно, исследуя визуальные идеи. Он искал изображение, которое будет подрывным по отношению к названию, но при этом не холодным - с уязвимостью и нежностью. По его словам, именно эта работа дала нужный баланс: литературность, человечность и визуальную интригу.
Сам Бранд отмечает важный принцип: обложка должна сцепляться с названием. При чтении художественной книги он делает заметки, ищет предметы, сцены и идеи, которые можно превратить в символ. А высший пилотаж - когда на обложке спрятан элемент, который читатель «раскроет» уже после прочтения: так дизайн становится частью истории.