Книжный фестиваль «Красная площадь» совместно с ИТ-компанией Brand Analytics представили масштабное исследование читательских привычек россиян. Согласно данным аналитиков, несмотря на стремительное развитие цифровых технологий, 51% пользователей соцмедиа по-прежнему предпочитают бумажные книги.
Исследование показало, что интерес к чтению в России продолжает расти. За последнее десятилетие доля читающего населения увеличилась в полтора раза и достигла 66%. При этом бумажные книги остаются важной частью повседневной культуры - их ценят не только как источник знаний, но и как элемент домашнего уюта, коллекционирования и личного пространства.
Одним из главных трендов 2025–2026 годов эксперты называют эстетизацию чтения. Всё больше читателей обращают внимание на качество оформления изданий: твёрдый переплёт, иллюстрации, дизайнерские обложки и коллекционные серии. По данным исследования, около 60% покупателей готовы приобрести книгу именно благодаря привлекательному внешнему виду.
Одновременно активно развивается цифровой сегмент книжного рынка. Электронные книги занимают около 8% рынка и ежегодно растут примерно на 20%. Однако самым быстрорастущим направлением стали аудиокниги - их популярность увеличилась на 34–45% за 2025 год. Сейчас аудиоформат формирует более 60% выручки всего цифрового книжного сегмента.
Особое внимание аналитики уделили различиям между поколениями. Поколение Z стало самой читающей возрастной группой в России: более половины молодых людей читают или слушают книги более часа в день. Молодые читатели активно комбинируют бумажные, электронные и аудиоформаты, используя каждый из них в разных жизненных ситуациях.
Миллениалы всё чаще воспринимают чтение как способ психологической поддержки и эмоциональной разгрузки. Среди популярных тем - психология, саморазвитие, преодоление выгорания и литература о личностных кризисах. Также растёт популярность книжных клубов и коллективного обсуждения литературы.
Для поколения X бумажная книга остаётся символом стабильности и домашнего уюта. Многие представители этой возрастной группы продолжают собирать домашние библиотеки и предпочитают классическую литературу в качественном твёрдом переплёте.
Фестиваль «Красная площадь» пройдёт с 4 по 7 июня и объединит более 400 издательств со всей страны. Гостей ждут встречи с известными писателями, театральные чтения, тематические площадки и книжные новинки со скидками до 20%.
Среди участников фестиваля - Евгений Водолазкин, Алексей Варламов, Дарья Донцова, Марина Степнова, Захар Прилепин и многие другие современные авторы.
Исследование Brand Analytics основано на анализе 40 млрд сообщений в социальных медиа за период с января 2025 по май 2026 года. Общий объём вовлечённости пользователей превысил 2,2 млн реакций, а количество просмотров публикаций о книгах и книжных фестивалях достигло более 109 млн.