Эксперты книжного рынка обсудили стремительный рост онлайн-продаж и влияние маркетплейсов на отрасль. Сегодня доля онлайн-канала достигает 60–65% и может вырасти до 80% в ближайшие годы.
Основными драйверами роста маркетплейсов стали развитие сети пунктов выдачи заказов, расширение ассортимента и доступные цены. Онлайн-платформы предлагают «бесконечную полку» и активно субсидируют рынок, вкладывая до 15–20 млрд рублей в скидки, что делает книги дешевле для покупателей.
При этом традиционные книжные магазины испытывают серьезное давление. Представители розницы отмечают неравные условия конкуренции: более высокая налоговая нагрузка и издержки не позволяют им снижать цены до уровня маркетплейсов. В результате поток покупателей в офлайн-магазины заметно сократился.
Издатели, в свою очередь, обеспокоены зависимостью от одного канала продаж. Многие из них стремятся сохранить баланс, развивая сразу несколько направлений - от маркетплейсов до книжных сетей и FMCG-каналов.
Эксперты также отмечают рост новых форматов - продажи книг в продуктовых сетях и развитие гибридных моделей сотрудничества между онлайн и офлайн. При этом библиотеки продолжают играть важную роль в поддержке интереса к чтению.
В перспективе рынок может столкнуться с дальнейшей монополизацией и ростом цен, если маркетплейсы сократят субсидии. Участники рынка сходятся во мнении, что для устойчивого развития необходимо сохранить баланс между каналами продаж и поддерживать книжную инфраструктуру.